Estudo do Boticário mostra como mães e filhos buscam autonomia após a saída de casa (Foto/Divulgação)
Um estudo recente de social listening realizado pelo Boticário revela um dado sensível: nos últimos 12 meses, 64% das conversas nas redes sociais sobre o “ninho vazio” carregam sentimentos negativos, como solidão e tristeza. Para transformar essa percepção, a marca lançou para este Dia das Mães a campanha “Despedidas”.
Através da metáfora de uma viagem de trem, o filme mostra que a maternidade é feita de pequenos adeuses em cada fase do crescimento. Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding do Boticário, o objetivo é acolher a complexidade desse momento: “Ser mãe é aprender, desde o primeiro instante, a se despedir. Cada ciclo encerrado abre espaço para um novo começo, tão intenso e transformador quanto o anterior”, pontua.
Os dados de busca confirmam essa dualidade. Enquanto o termo “síndrome do ninho vazio” foca na dor da separação, a procura por “vida após os filhos” sinaliza o desejo de um recomeço. O estudo também acende um alerta sobre a saúde emocional da relação: muitos filhos relatam sentir culpa ou dificuldade em conquistar autonomia diante de vínculos excessivamente intensos. Ao trazer o tema à tona, a campanha busca incentivar que o amor materno se reinvente, permitindo que tanto mães quanto filhos sigam seus próprios trilhos com leveza.
Força nas redes sociais
Nas redes sociais, especialmente no TikTok, o tema ganha ainda mais força. Conteúdos com a hashtag #ninhovazio acumulam milhares de visualizações recentes, em que 54% dos relatos expõem o impacto emocional do “silêncio repentino” e a necessidade de reconstruir a própria identidade após anos dedicados à parentalidade; e ainda 30% deles debatem sobre o amadurecimento dos filhos e a dificuldade de aceitar as transições a cada fase que simbolizam o aumento da independência, sobretudo em momentos que marcam a chegada de uma nova fase, como a entrada na faculdade, a mudança de cidade ou o casamento, que representam 12% das discussões).
Percebendo a potência que existe nesses momentos, o Boticário convida as mães a olharem para as despedidas que marcam a vida com os filhos com mais carinho e significado. Não apenas como fins, mas como capítulos que se encerram para que outros comecem. Entre mudanças e crescimentos, essas despedidas também revelam novas versões dessas mulheres, que redescobrem seus desejos, sua liberdade e sua própria história. Para dar voz a esse sentimento, a marca compartilha, em seus canais e conteúdos audiovisuais, relatos reais de mães que encontram, em cada despedida, novas formas de se reconhecer e seguir em frente.
