A iniciativa conta com a criação de um BOT que alerta sobre tentativas de manipulação de fotos por I.A, além de conteúdos educativos sobre medidas legais (Foto/Divulgação)
Ações fazem parte do movimento da marca de perfumaria feminina Her Code, que desde 2023, abre conversas sobre os tabus que ainda existem sobre o prazer
As denúncias de misoginia, violência e discriminação contra mulheres no ambiente digital saltaram 224,9% no último ano. O dado, da Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos da ONG SaferNet, materializa um medo feminino crescente: a exposição pública em imagens falsas criadas por inteligência artificial.
Atento a esse cenário, O Boticário apresenta o movimento Code Her. A iniciativa contempla um bot que alerta sobre tentativas de modificação e sexualização de fotos por IA, além de uma cartilha digital com orientações para denúncias e medidas legais. O projeto reforça o posicionamento da linha Her Code, que desde 2023 fomenta discussões sobre o prazer feminino — um tema que, embora em evolução, ainda enfrenta tabus e graves violações contra o corpo da mulher.
“A inteligência artificial trouxe inúmeras possibilidades positivas; é a intenção humana por trás do prompt que pode torná-la uma ferramenta de exposição e vulnerabilidade. Nossa iniciativa é nos posicionarmos como aliados da mulher, indo além do universo da beleza para propor soluções construtivas”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Criado pela agência AlmapBBDO, o projeto funciona como um aliado educativo sobre amparos legais e manipulação de imagens. A campanha multiplataforma traz um filme digital protagonizado pela cantora Marina Sena e conta com o depoimento de Rose Leonel, jornalista pioneira na luta contra a divulgação de imagens íntimas sem consentimento no Brasil.
A campanha também reforça as informações sobre as leis existentes para denúncias destes crimes, tais como a “Lei Rose Leonel”, “Lei Carolina Dieckmann”, “Lei Maria da Penha” e o Marco Civil da Internet.
Como funciona o bot Code Her
O Code Her foi desenvolvido como um bot, dentro da plataforma X, que pode ser acionado pelas próprias usuárias ao compartilhar suas fotos nesta rede social. As mulheres interessadas em ter o monitoramento em suas publicações devem acessar o site do projeto (codeher.boticario.com.br), que contém todas as informações e direcionais, e ao aceitar os termos, ativará o recurso.
Após o acionamento, ao publicar fotos, basta marcar @codeherbot na postagem, para que o recurso por meio do chatbot de IA monitore a publicação. Se houver tentativa de manipulação da foto pelo Grok (IA do X), a imagem não será exibida, um alerta sinalizando sobre a tentativa será enviado para a vítima, indicando os canais oficiais para denúncia e conscientizando com as leis e direitos.
