A TIM conquistou seu primeiro Ouro no Effie Awards Brasil com a estratégia de patrocínio ao BBB 26, que alcançou 2,3 milhões de menções nas redes sociais e impulsionou o crescimento do TIM Controle. (Foto: Divulgação)
A estreia da TIM como patrocinadora do Big Brother Brasil garantiu à operadora seu primeiro troféu de Ouro no Effie Awards Brasil, uma das mais importantes premiações do mercado publicitário. Desenvolvida em parceria com a agência BETC HAVAS, a campanha “TIM no BBB 26: a marca mais comentada da história do programa” venceu na categoria Branded Content – Serviços, destacando-se pela combinação de criatividade, engajamento e resultados comerciais.
A estratégia explorou referências da cultura pop e personagens ligados ao universo do reality show para ampliar a presença da marca nas conversas do público. Um dos principais destaques foi o retorno de Valdirene, personagem interpretada por Tatá Werneck, que ganhou projeção nacional na novela Amor à Vida e ficou conhecida por sua tentativa de participar do BBB.
A personagem protagonizou ações de divulgação da oferta TIM Controle + Globoplay, aproximando a comunicação da operadora do universo do entretenimento e da linguagem característica do programa. Além das ativações realizadas dentro da casa, a campanha apostou em promoções e eventos que ampliaram a repercussão das ações para além da televisão, fortalecendo a presença da marca nas redes sociais e em outros canais de comunicação.
Recorde de repercussão e crescimento comercial
Os resultados apresentados pela operadora mostram o alcance da estratégia. Durante o BBB 26, a TIM registrou 2,3 milhões de menções nas redes sociais relacionadas ao programa, volume apontado pela empresa como o maior já alcançado por uma marca patrocinadora do reality.
O desempenho também se refletiu nos negócios. Segundo a TIM, o plano TIM Controle apresentou crescimento de 32% na entrada de novos clientes durante a edição, evidenciando a conexão entre visibilidade de marca, engajamento do público e desempenho comercial.
Para Marcos Lacerda, vice-presidente de Marca e Comunicação da TIM, a conquista demonstra como criatividade e resultados podem caminhar juntos em uma estratégia de comunicação. “O Effie é uma premiação global que reconhece eficiência, negócio e criatividade e nosso case traduz justamente essa combinação. No BBB, entramos na conversa do público e jogamos no ritmo do programa, com uma comunicação ágil e conectada ao momento. Conseguimos gerar relevância, engajamento e impacto comercial, mostrando na prática como marca e performance podem e devem caminhar juntas”, afirma o executivo.
Reconhecimento no mercado publicitário
A conquista ocorreu durante a 19ª edição do Effie Awards Brasil, cuja cerimônia foi realizada na terça-feira (10), reunindo agências, anunciantes e profissionais da publicidade. Ao todo, 80 campanhas foram reconhecidas, com a distribuição de 110 troféus nas categorias Ouro, Prata e Bronze.
Reconhecido internacionalmente por valorizar campanhas que demonstram resultados efetivos de marketing, o Effie Awards considera a capacidade das estratégias de comunicação de gerar impacto para as marcas e seus negócios. Para a TIM, o prêmio representa o reconhecimento de uma campanha que conseguiu transformar a presença em um dos programas de maior repercussão da televisão brasileira em resultados de comunicação e crescimento comercial.
