Fundada por Lanna Reis, a HRmione combina tecnologia e metodologia própria para treinar novas lideranças; reportagem integra a série especial “Elas no Comando”, promovida pelo Sebrae em alusão ao Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino (Foto/Divulgação)
O empreendedorismo feminino ganha cada vez mais espaço na economia maranhense, impulsionado por mulheres que transformam conhecimento, experiência profissional e capacidade de inovação em oportunidades de negócios. Entre 2024 e 2026, o número de pequenos empreendimentos comandados por mulheres no estado saltou de 118.360 para 145.367, crescimento de quase 23%, segundo dados do Sebrae. Atualmente, elas representam mais de 41% dos pequenos negócios formais e ativos do Maranhão.
Esse avanço também se reflete em setores tradicionalmente marcados pela predominância masculina, como inovação e tecnologia. É nesse universo que se destaca a administradora Lanna Reis, especialista em cultura e educação corporativa, que decidiu trocar uma carreira de 14 anos pela experiência de comandar o próprio negócio.
Em 2023, ela fundou a HRmione, startup maranhense especializada em soluções para capacitação de talentos e desenvolvimento de lideranças. Três anos depois, a empresa já impactou mais de mil pessoas, atendeu organizações de diferentes portes, acumulou receitas superiores a R$ 400 mil e conquistou reconhecimento em importantes programas nacionais de inovação.
A decisão de empreender nasceu da experiência profissional de Lanna, construída em organizações dos setores público e privado, incluindo empresas ligadas à inovação e à tecnologia. Ao longo dessa trajetória, identificou uma dificuldade recorrente no ambiente corporativo: preparar gestores para os desafios da liderança, especialmente diante das mudanças no perfil das novas gerações de profissionais.
“Durante toda a minha carreira atuei com projetos de desenvolvimento de pessoas, o que virou minha grande paixão profissional. Sempre tive o DNA empreendedor e já havia testado projetos anteriores que não deram certo. Depois de uma experiência frustrante no ambiente corporativo, pedi demissão e decidi empreender”, conta.
Tecnologia a serviço da liderança
A HRmione nasceu com a proposta de unir educação corporativa, metodologia própria e tecnologia para oferecer soluções personalizadas de desenvolvimento profissional. Um dos principais focos é a preparação de profissionais que assumem seus primeiros cargos de gestão e precisam aprender a conduzir equipes cada vez mais diversas, incluindo integrantes da Geração Z.
A startup utiliza uma rede de especialistas e ferramentas tecnológicas para acompanhar a evolução dos participantes e mensurar os impactos dos programas de capacitação nos resultados das empresas.
“Nosso diferencial combina metodologia autoral, alta personalização, rede de especialistas e tecnologia para acompanhar o desenvolvimento das pessoas e os impactos nos indicadores do negócio. As empresas passam a oferecer desenvolvimento para suas equipes e também ganham dados para tomar decisões estratégicas”, explica Lanna.
Com operação remota e atendimento realizado diretamente nas empresas clientes ou por meio de parceiros, a HRmione mantém uma estrutura enxuta e flexível, adaptada às necessidades de cada organização.
Liderança feminina e superação de barreiras
Um dos aspectos que distinguem a HRmione é sua liderança inteiramente feminina. A característica, embora represente um diferencial, também colocou a empreendedora diante de obstáculos ainda presentes no ambiente de inovação e tecnologia.
Segundo Lanna, conquistar credibilidade e demonstrar capacidade técnica foram desafios constantes, sobretudo nas negociações com outras empresas.
“Meu desafio foi demonstrar que eu e meu time, formado por mulheres, tínhamos capacidade técnica para desenvolver e implementar uma tecnologia. Às vezes, quando apresentamos uma tese ou hipótese e a transformamos em um produto tecnológico, percebemos uma baixa credibilidade sobre nossa capacidade de execução. Sinto que precisamos demonstrar duas, três, quatro ou até cinco vezes mais que temos competência para executar aquilo que talvez, se fosse um homem à frente, tivesse mais espaço nas mesas de negociação”, afirma.
A experiência revela uma realidade enfrentada por muitas empreendedoras que buscam ocupar posições estratégicas em setores de maior intensidade tecnológica. Para Lanna, a resposta a essas barreiras tem sido investir em conhecimento, resultados e consolidação do modelo de negócio.
Crescimento com recursos próprios e reconhecimento nacional
Outro diferencial da trajetória da HRmione está na estratégia de crescimento. Desde sua fundação, a empresa opera com recursos próprios, sem depender de investidores externos, modelo conhecido no universo das startups como bootstrapping.
A escolha proporciona maior autonomia nas decisões, mas também exige disciplina financeira, planejamento e capacidade de adaptação diante das limitações de capital e estrutura.
“Todos os anos remodelamos nosso modelo de negócio para ajustar a rota e deixá-lo cada vez mais sustentável. Neste momento, em que completamos três anos de operação, estamos ajustando nossa estratégia para vencer um ano desafiante”, destaca.
Apesar das dificuldades, a startup acumula conquistas importantes. Em 2024, recebeu o prêmio Startup Destaque no programa InovAtiva Brasil, pelo trabalho voltado ao desenvolvimento de lideranças da Geração Z. Segundo Lanna, a HRmione foi a primeira startup maranhense a conquistar a premiação.
No mesmo ano, foi reconhecida como Startup Destaque do Ano no Prêmio Soluises e selecionada para participar como expositora do Web Summit Rio, evento de referência no ecossistema de tecnologia e inovação.
A empresa também foi selecionada para o Empreendedoras Tech, iniciativa do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC), em parceria com o Sebrae e a Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI), voltada ao fortalecimento de negócios inovadores liderados por mulheres.
Além disso, participou de programas como Startup Nordeste e InovAtiva Brasil, ampliando conexões e oportunidades de desenvolvimento.
Para a diretora de Administração e Finanças do Sebrae Maranhão, o fortalecimento do empreendedorismo feminino representa uma importante contribuição para o desenvolvimento econômico e social do estado.
“As mulheres têm uma capacidade extraordinária de transformar desafios em negócios sustentáveis e de gerar impacto direto nas suas comunidades. O papel do Sebrae é ser a ponte que potencializa essa coragem, é assegurar que nenhuma empreendedora maranhense caminhe sozinha”, destaca.
Novos mercados no horizonte
Com a experiência acumulada nos primeiros três anos de operação, Lanna Reis prepara a HRmione para uma nova etapa de crescimento.
O planejamento estratégico contempla três prioridades: consolidar sua metodologia de desenvolvimento de lideranças no mercado de educação corporativa, ampliar a utilização de tecnologia e análise de dados nos processos de aprendizagem e expandir a atuação da empresa para outros estados nordestinos.
“Nosso foco principal é consolidar nossa metodologia de desenvolvimento de lideranças e torná-la uma referência no mercado de educação corporativa. Também queremos avançar na tecnologia aplicada à aprendizagem, ampliando o uso de dados nas empresas. E temos uma meta bastante audaciosa, que é levar a HRmione para outros estados do Nordeste”, projeta Lanna.
A expansão pretende fortalecer o posicionamento da startup em um mercado no qual a formação de gestores, a transformação digital e o desenvolvimento de competências profissionais ganham importância crescente.
Sebrae fortalece o empreendedorismo inovador
O Sebrae Maranhão atua no incentivo à criação e ao desenvolvimento de negócios inovadores por meio de capacitações, mentorias, conexões com o mercado e programas voltados ao fortalecimento das startups.
Iniciativas como Startup Nordeste, InovAtiva Brasil e Empreendedoras Tech contribuem para aperfeiçoar modelos de negócios, ampliar a competitividade e criar oportunidades para empreendedores que apostam em soluções inovadoras.
Para o gerente de Inovação do Sebrae Maranhão, César Guimarães, o desenvolvimento desse ecossistema contribui diretamente para a diversificação da economia estadual.
“A inovação é um caminho importante para que os pequenos negócios encontrem novas oportunidades, desenvolvam soluções para desafios do mercado e ampliem sua competitividade. Quando apoiamos startups e empreendedores, também contribuímos para diversificar a economia e estimular a criação de negócios com potencial de crescimento”, afirma.
Elas no Comando
A história de Lanna Reis integra a série especial Elas no Comando, produzida pelo Sebrae Maranhão em celebração ao Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino, comemorado em 19 de novembro.
A iniciativa percorre diferentes regiões do estado para apresentar trajetórias de mulheres que transformam desafios em oportunidades, movimentam a economia e conquistam espaços de liderança por meio dos próprios negócios.
