Da esquerda para a direita: Gustavo Lopes de Souza, secretário municipal de Turismo de São Paulo; Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional; e Mônica Samia, secretária executiva de Turismo do Estado de São Paulo, durante a coletiva de imprensa da ABAV Expo 2026, realizada nesta quinta-feira (3), em São Paulo (Foto de Juliana Duarte/FSB )
A 53ª ABAV Expo prepara São Paulo para se tornar o principal ponto de encontro da cadeia turística latino-americana entre os dias 30 de setembro e 2 de outubro, no Expo Center Norte. Promovida pela ABAV Nacional – Associação Brasileira de Agências de Viagens, a feira tem expectativa de receber cerca de 40 mil participantes ao longo dos três dias de programação.
As novidades desta edição foram apresentadas nesta quinta-feira (3), durante coletiva de imprensa em São Paulo. Participaram do encontro Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional, Gustavo Lopes de Souza, secretário municipal de Turismo de São Paulo, que na ocasião também representou o prefeito da cidade de São Paulo, Ricardo Nunes e Mônica Samia, secretária executiva de Turismo do Estado de São Paulo, representando a secretária estadual de Turismo, Ana Biselli.
A ABAV Expo 2026 reunirá mais de 2.000 marcas expositoras, entre destinos, agências de viagens, operadoras, companhias aéreas, redes hoteleiras, seguradoras, DMCs, representações internacionais, empresas de tecnologia e prestadores de serviços. Neste ano, o evento ocupará dois pavilhões do Expo Center Norte. O Pavilhão Verde será dedicado aos destinos, enquanto o Pavilhão Vermelho concentrará a área global e outros segmentos da indústria.
A proposta da ABAV Expo também acompanha as transformações identificadas pelo Censo ABAV 2025, levantamento realizado com 697 agências associadas de todos os estados e do Distrito Federal. O estudo mostra que o agenciamento brasileiro é formado majoritariamente por micro e pequenos negócios, que representam mais de 92% das empresas participantes, mas também revela um setor maduro e resiliente: 78,4% das agências estão em atividade há mais de cinco anos.
Ao mesmo tempo, o mercado avança de um modelo centrado na intermediação para uma atuação baseada na curadoria de experiências seguras e personalizadas. É justamente essa evolução que orienta a ABAV Expo 2026, ao colocar o agente de viagens no centro das discussões e aproximá-lo de destinos, fornecedores, novas tecnologias, capacitação e oportunidades de negócios. Tendências apontadas pelo Censo, como turismo de natureza e ecoturismo, experiências de luxo e gastronomia e turismo de celebração, também estarão refletidas nas conexões e nos conteúdos promovidos durante a feira.
A ABAV Expo volta a São Paulo em um momento importante para o turismo e com a responsabilidade de converter o crescimento do setor em oportunidades para toda a cadeia. Estamos construindo um evento voltado à geração de negócios, à ampliação do conhecimento e à valorização do agente de viagens. Esse profissional deixou de ser apenas um intermediador e assume, cada vez mais, o papel de especialista e curador de experiências seguras, personalizadas e adequadas ao perfil de cada viajante”, afirma Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional.
Conexões nacionais e internacionais
A ABAV Expo contará com representantes de 24 representações das Unidades Federativas, além de 39 destinos nacionais e 34 expositores internacionais, provenientes de países e regiões como Portugal, Peru, República Dominicana, Caribe Mexicano, Itália, Canadá, China e Coreia do Sul. Entre os mercados com presença prevista estão Japão, China, Cuba, Costa Rica, México, Colômbia, Argentina, Índia, Portugal, Uruguai, Peru, África do Sul, Chile, Canadá, Turquia e República Dominicana.
Entre as companhias aéreas confirmadas estão Air Canada, ARAJET, Azul, GOL e AFKL e Avianca, LATAM/Delta, TAP, JetSMART e InterCaribbean. No segmento de hotelaria, aparecem redes como Atlantica, Blue Tree, Bourbon, bUP, diRoma, Hplus, Iberostar, ICH, Louvre, Oasis, Ocean Palace, RCD, Vila Galé e Windsor. Já entre as empresas de assistência e seguros de viagem estão Universal Assistance, Coris, Assist Card, Intermac, Affinity Seguros, Europ Assistance, GTA e Omint.
“Com a nossa participação como destino anfitrião na ABAV EXPO 2026, queremos definitivamente inserir São Paulo na prateleira das operadoras de turismo, promovendo nosso intenso calendário de eventos, que também é muito diverso: temos a celebração do Natal, Réveillon na Paulista, Grande Prêmio de Fórmula 1, entre outros. Em 2027, teremos, ainda, dois grandes shows na Avenida Paulista, que prometem movimentar muito a cadeira turística da cidade”, afirma Gustavo Lopes de Souza, secretário municipal de Turismo de São Paulo.
“Receber a ABAV Expo significa abrir as portas não apenas da capital, mas de todo o estado de São Paulo para os profissionais e as empresas que movimentam a cadeia turística nacional e internacional. São Paulo já está consolidado como destino de negócios, e queremos aproveitar esse fluxo para apresentar também a diversidade de experiências do interior, do litoral e das serras, fazendo com que o visitante permaneça mais tempo, conheça novos destinos e gere oportunidades para a economia de diferentes regiões”, afirma Mônica Samia, secretária executiva de Turismo do Estado de São Paulo.
Compradores e agentes convidados impulsionam os negócios
Um dos principais eixos comerciais da edição será o ABAV Buyers Club, programa desenvolvido para aproximar fornecedores e destinos brasileiros dos principais operadores internacionais. Foram selecionados 30 compradores da Argentina, Chile, China, Colômbia, Espanha, Estados Unidos, Itália, Mexico, Paraguai, Peru e Uruguai, além de 20 DMCs nacionais.
Os convidados participarão de reuniões previamente agendadas com associados da ABAV e expositores. Dessa forma, o programa pretende ampliar a comercialização dos destinos brasileiros e estimular parcerias capazes de fortalecer a presença da oferta turística nacional em outros mercados.
Além dos compradores, a feira receberá cerca de 495 agentes de viagens convidados de todas as unidades da federação, reforçando a participação dos profissionais que atuam diretamente na recomendação, distribuição e comercialização de produtos e experiências turísticas. O Espaço Agente ABAV funcionará como ponto de apoio exclusivo para os associados do Sistema ABAV. Ao longo dos três dias, o ambiente receberá reuniões, ativações promovidas por expositores, networking e negociações comerciais.
As operadoras também terão uma área própria, com 35 empresas confirmadas além de 14 empresas com área própria. O espaço será voltado à apresentação de produtos e novidades e ao relacionamento direto entre as empresas e os participantes do evento.
Entre as operadoras e empresas relacionadas para a área estão Century Travel, Newmon Travel, New IT, EHTL Cruzeiros, Diversa Turismo, SkyTeam, Orinter, Expedia TAAP, Velle Representações, Travel Global, Transmundi, Operadora Índia Turismo, EHTL Viagens, ZV Eventos, Cativa, Schultz, Expressoway, Europlus, FRT Operadora, Interep, RCA Turismo, R11, Bedsonline, Agaxtur, Suncoast USA, Lusanova, Via Capi, Turista FC, Butterfly Tour e Flot.
Conhecimento acompanha as transformações do setor
Enquanto a agenda comercial aproxima compradores e fornecedores, o ABAV Talks concentrará as atividades de capacitação e atualização profissional. O espaço contará com quatro arenas simultâneas, cada uma com capacidade para 80 participantes cada, e receberá mais de 50 atividades e 100 palestrantes.
A programação abordará temas que já influenciam as decisões e os negócios do turismo, como inteligência artificial, afroturismo, diversidade e inclusão, turismo MICE, ESG e turismo regenerativo, turismo de fé, reforma tributária, turismo receptivo, Copa do Mundo Feminina e promoção de destinos nacionais e internacionais. Mais do que antecipar tendências, os treinamentos, painéis e apresentações terão como objetivo oferecer ferramentas e conhecimentos que possam ser incorporados ao cotidiano dos agentes de viagens e das empresas.
A tecnologia também se destaca com um ambiente exclusivo. A ABAV Travel Tech reunirá startups e companhias que desenvolvem soluções digitais e tecnologias verdes aplicadas ao turismo. A área contará com mais de 25 pontos de atendimento com formatos a partir de dois metros quadrados, facilitando a participação de empresas que expõem no evento pela primeira vez, além de 4 empresas com estande próprio fora desta área.
Agenda ESG combina redução de impactos e regeneração ambiental
Paralelamente à agenda de negócios, a Jornada ABAV ESG reunirá iniciativas voltadas à redução dos impactos ambientais da feira e à conscientização da cadeia turística. As ações incluem a compensação das emissões geradas durante a montagem, a realização e a desmontagem do evento, a gestão responsável dos resíduos e o incentivo à reciclagem. A ABAV Expo também reduzirá o uso de materiais impressos, adotará recursos digitais e estimulará os participantes a levar garrafas reutilizáveis para abastecimento nos pontos de água disponíveis no local.
Os visitantes poderão ainda calcular e compensar voluntariamente a própria pegada de carbono por meio de uma ferramenta disponível na feira e no site, com possibilidade de emissão de certificado. A agenda inclui também o Turismo que Planta Futuro, projeto que está viabilizando o plantio de árvores nas terras indígenas Juma, no Amazonas, e Karitiana, em Rondônia. A iniciativa alcança três aldeias e envolve diretamente 32 famílias, contribuindo para recuperar áreas degradadas e apoiar a segurança alimentar, a geração de renda e a autonomia das comunidades indígenas. Durante a feira, expositores e visitantes poderão ampliar o projeto por meio da aquisição de cotas individuais de plantio, no valor de R$ 60,00 por árvore. Até o momento já foram plantadas mais de 2.000 árvores na Floresta ABAV, além da adesão de cerca de 140 expositores que já aderiram ao projeto.
Programação
No dia 30 de setembro, a cerimônia de abertura da 53ª ABAV Expo será realizada às 10h, no espaço do ABAV Talks, localizado no Pavilhão Vermelho – Destinos, no Expo Center Norte e será aberta apenas a convidados. A feira será aberta à visitação das 13h às 20h, e a programação do ABAV Talks começará às 14h. Nos dias 1º e 2 de outubro, o evento manterá o horário de funcionamento, das 13h às 20h.
No último dia da feira, também ocorrerá a coletiva de imprensa de fechamento, que será no Media Center, dia 02 de outubro às 16h.
Benefícios e Parcerias
O site da ABAV Expo também reúne uma área de benefícios e parcerias, na qual parceiros oferecem descontos e condições especiais aos participantes. Além disso, as inscrições permanecem abertas para agentes de viagens, profissionais do trade turístico, estudantes, futuros profissionais do setor, guias de turismo e profissionais da imprensa.
Para facilitar o acesso do público, a organização disponibilizará ônibus gratuitos, em sistema de shuttle, entre o Terminal Rodoviário do Tietê e o Expo Center Norte. Os veículos circularão das 11h às 21h, com partidas a cada 30 minutos, pela plataforma 28 na rodoviária.
Mídia
A edição deste ano prevê a participação de mais de 800 profissionais de imprensa e criadores de conteúdo, ampliando a visibilidade da feira nos mercados nacional e internacional.
Sobre a ABAV Nacional
A ABAV Nacional – Associação Brasileira de Agências de Viagens – é a entidade brasileira de maior representatividade do agenciamento no turismo nacional. Presente nos 26 estados brasileiros e no Distrito Federal, foi fundada em 1953 e hoje conta com mais de 2 mil empresas associadas, entre agências de viagens, operadoras e consolidadoras, que, juntas, respondem por cerca de 80% de toda a movimentação de vendas e distribuição de produtos e serviços turísticos no país.
A ABAV Nacional organiza anualmente a ABAV Expo, a maior feira de turismo da América Latina. O evento reúne profissionais do setor do mundo todo e é considerado vitrine para o lançamento de novidades e tendências, promovendo um ambiente de negócios para os agentes de viagens, relacionamentos e capacitações, além de destinos, equipamentos e fornecedores.
A ABAV é membro afiliado da ONU Turismo desde 2024, membro do Conselho Nacional do Turismo desde a sua fundação, além de integrar o WTAAA – World Travel Agencies Association Alliance e o Folatur – Fórum Latino-Americano de Turismo, atuando em prol do agenciamento em nível global e fortalecendo seu papel como referência no turismo internacional.
